Za šport ni izgubljenega položaja

Na prvo žogo, ko se šport na planetu naenkrat ustavi, človek najprej pomisli nase, češ kaj pa zdaj, ko ne bo tekem. Kot pravi Tomaž Ambrožič, direktor agencije Sport Media Focus, je stvar zaradi koronavirusa veliko bolj kompleksna in bo imela dolgoročne posledice. Dodaja, da je ravno šport tisti, ki je po naravi kljubovalen in zna postaviti stvari na pravo mesto. Ker daje ljudem nekaj več – navdih.

»Zdaj se bo pokazalo, da je šport v bistvu velik posel in da je večji, kot si večina predstavlja. V zadnjih 50 letih se je razvil v zelo pomembno gospodarsko dejavnost. To industrijo zastopajo športniki in še ogromno drugih deležnikov. Vsem se je naenkrat vse ustavilo. Glede na to, da se kaj takšnega še ni zgodilo, si nihče ne zna predstavljati, kaj vse bo to potegnilo za seboj in kakšne bodo posledice,« je razmišljal Ambrožič, eden vodilnih strokovnjakov na področju športnega marketinga v Sloveniji.
Potezo Uefe, ki je preložila euro za eno leto, je pozdravil. »Uefa je sestavljena iz zvez, te pa iz klubov, zato je edino pravilno, da je podprla bazo. Menim, da ji bo kmalu moral slediti MOK in preložiti OI v Tokiu. Bodo pa vse te spremembe pomenile, da bo minilo najmanj pet let, preden se bo šport vrnil v ustaljene cikle,« opozarja Ambrožič, a vseeno ostaja optimist: »Ljudje pogrešajo šport. V takšnih časih je izraz kruha in iger še bolj na mestu. Pokazalo se bo, kaj šport pomeni ljudem tudi zaradi pripadnosti. Na trgu vsi ne bodo preživeli krize. Kakšne bodo žrtve, je v tem trenutku prezgodaj špekulirati. Kot vselej pa tudi taka stvar ne bo imela le slabih posledic. Govorili smo, da je šel šport v komercialnem vidiku predaleč in je bilo le vprašanje časa, kdaj bo ta balon počil. Na žalost se je zgodilo na tak način.« V Sloveniji so mnogi klubi že prej bili plat zvona, verjetno bo morala država priskočiti na pomoč, ko se bo začela obnova. »Mogoče bo zdaj priložnost, da se na sistemski ravni zagotovi financiranje športa in se mu prilagodi davčna politika.«

Šport naj bo zgled

Agencije, kot je njegova, bodo opravljale pomembno delo pri vnovični vzpostavitvi povezav med sponzorji in športom. »Mi smo pač del te industrije in tudi mi moramo nositi posledice. Razmišljamo, kako najti način, da bi se lahko šport preživljal sam. Pri nas je težko, ker je trg majhen, država pa je šport bolj prepustila sponzorjem in lokalnim oblastem. Mogoče se bo zdaj izkazala globalna solidarnost, v kateri igralci pač ne bodo več mogli služiti po 20, 25 milijonov evrov na leto,« je dejal Ambrožič, ki opozarja, da je šport tisti, ki je že mnogokrat pokazal, da se da vrniti iz izgubljenega položaja in zmagati. »Spomnimo se trenutkov, kot je tisti, ko je Petra Majdič kljub padcu in zlomljenemu rebru pritekla do brona na OI. Ljudje bodo znali nagraditi tiste z jekleno voljo. Športni duh je nekaj, kar vsi potrebujemo, da ga lahko prenašamo v druga okolja. Šport je inspiracija. Dajmo iz njega črpati navdih, da se nekega dne vrnemo močnejši!«