LJUBLJANA – Štirinajsto leto zapored je revija Reader's Digest opravila rezultate ene največjih raziskav potrošniških navad Evropejcev in podelila priznanje trusted brand. V Sloveniji je omenjena raziskava potekala že osmo leto in razkrila, katerim tujim in domačim blagovnim znamkam najbolj zaupamo. Slovenske novice tudi letos med dnevnimi časopisi nimajo prave konkurence, nagrado trusted brand 2014 smo prejeli že peto leto zapored! Letos je bilo v okviru raziskave poslanih 185.700 anket po klasični pošti in 598.476 vprašalnikov po elektronski pošti. Posebnost teh anket je, da sodelujoči sami navajajo imena blagovnih znamk, ki jim najbolj zaupajo, večina anket pa vnaprej sugerira in ponuja imena znamk.
Rezultati ankete, ki so jih včeraj predstavili v ljubljanskem Cankarjevem domu, so bili zbrani v desetih evropskih državah in izvedeni v osmih jezikih. Skupno so anketiranci navedli 67.000 različnih blagovnih znamk, v Sloveniji pa 7571, ki so bile razdeljene v 40 kategorij, od tega jih je bila polovica globalnih in polovica lokalnih. »Za nas je to leto še posebno pomembno, proslavljamo deseto obletnico sodelovanja med mladinsko knjigo in Rider's Digestom na področju izdaje knjig in glasbenih izdaj. V tem letu bomo tudi izdali stoto številko revije Reader's Digest. Z njo smo začeli v aprilu 2006, v juliju bomo imeli 100. številko. Ta revija je intimno povezana s trusted brandom, ker je odgovorna za izvedbo te raziskave,« nam je zaupal Daniel Škraba, vodja Reader's Digesta Slovenija.
Ljudje izgubljajo zaupanje
Glavna urednica revije Reader's Digest Slovenija Lidija Petek je podrobneje predstavila izsledke ankete, ki so razkrivali tudi sorodnosti in razlike med Slovenci in predstavniki drugih evropskih držav. Za celotno območje stare celine je značilno, da ljudje izgubljajo zaupanje in jih skrbi, kaj bo prinesla prihodnost. Slovenci smo glede svojega ekonomskega položaja najbolj pesimistični, približujejo se nam le Rusi. Samo deset odstotkov Slovencev je prepričanih, da je naš osebni ekonomski položaj dober, 88 odstotkov pa je mnenja, da je slab. Le Švicarji in Finci so prepričani, da je njihov ekonomski položaj dober. Najbolj črnogledi glede prihodnosti so Francozi in Avstrijci, Slovenci jim sledimo na tretjem mestu.
Nezaupanje nepremičninskim agentom
Tudi letos se je, tako v Evropi kot v Sloveniji, na sam vrh najbolj zaupanja vrednih poklicev uspelo zavihteti gasilcem, ki jim zaupa kar 90 odstotkov anketiranih, sledijo jim medicinske sestre, piloti, zdravniki in meteorologi. V enem letu se je zgodil zanimiv obrat pri izbiri najmanj zaupanja vrednih poklicev. Na tem področju so lani kraljevali politiki, letos pa so jih izrinili nepremičninski agenti, ki jim ne zaupa kar 78 odstotkov anketiranih. Politiki so se uvrstili na drugo mesto, pred prodajalci avtomobilov. Na seznamu poklicev, ki jim ljudje najmanj zaupajo, so se znašli tudi odvetniki in novinarji. »Že sama primerjava različnih poklicev je nekoliko nekorektna, kajti vemo, da je šport popolnoma druga dejavnost kot sojenje. Politika je spet nekaj drugega kot gasilstvo, nekateri poklici so po naravi taki, da spodbujajo pri ljudeh dobre lastnosti in jim ne omogočajo veliko prostora, ki bi ga lahko doživljali kot spornega. Tako so gasilec, policist, zdravnik višje vrednoteni, ker so poklici namenjeni pomoči ljudem. Če pogledamo poklic sodnika ali odvetnika, ki sta prav tako namenjena pomoči ljudem, pa naletimo na bolj kompleksno sfero. Sodniški poklic nikjer na svetu ne more biti enoznačno pozitivno vrednoten, ker je v naravi sojenja, da ena stran izgubi, druga pa zmaga,« je pojasnil dr. Miro Cerar, profesor na Pravni fakulteti Univerze v Ljubljani. Že drugo leto zapored smo Slovenci izbirali najbolj zaupanja vredne ljudi v kategorijah TV-voditelj, igralec, glasbenik, poslovnež in športnik. Priznanje so si prislužili Slavko Bobovnik, Jurij Zrnec, Tina Maze, Jan Plestenjak in Ivo Boscarol.
Slovenske novice so s petim zaporednim priznanjem trusted brand dobile potrdilo, da že 23 let uspešno in korektno služijo svojim bralcem, ter da so svoje prizadevanje osredotočile v pravo smer. Seveda pa je naše največje priznanje, da nas vsak dan lista na desettisoče ljudi doma in v tujini.