Slaba prepoznavnost Slovenije, ki je bila največja pomanjkljivost pri uveljavljanju naše turistične ponudbe v tujini, se je v prejšnjem letu vendarle izboljšala. Naši predstavniki so namreč lani prejeli številna mednarodna priznanja, okrepili smo promocijo ter oglaševanje.
Vsekakor je Slovenija doživela veliko dodatne promocije z Ljubljano kot zeleno prestolnico Evrope 2016, veliko mednarodno odmevnost je požela tudi zgodba o rojstvu človeških ribic v Postojnski jami, piko na i pa je ob svetovnem dnevu turizma dala uradna razglasitev Slovenije kot prve zelene države na svetu. Laskavo priznanje bomo morali še bolj promovirati pri vseh turističnih akcijah v tujini v letu 2017, saj bomo tako najbolje utrjevali naše turistično geslo Slovenija zelena, aktivna in zdrava.
Turki porazno, Hrvati skokovito navzgor
Najboljši barometer za turistične napovedi so turistični sejmi, ki se na začetku leta vrstijo drug za drugim. Slovenija je bila v organizaciji Slovenske turistične organizacije (STO) prisotna na Nizozemskem, v Nemčiji, Avstriji, na Finskem in v Španiji. Z vseh teh nacionalnih turističnih prireditev prihajajo zelo optimistične in obetavne napovedi za turistično leto 2017.
»Avstrijci bodo še več potovali, počitnice pa bodo rezervirali precej prej, saj so izkušnje s programi v zadnjem hipu zelo slabe. Najslabše so imele družine z majhnimi otroki, ker že pozno spomladi ni bilo mogoče dobiti primernih prostih zmogljivosti. Podobne probleme so imeli tudi tisti, ki so potovali sami in niso mogli dobiti enoposteljnih sob. Največ tovrstnih težav so imeli v Španiji, Italiji in na Hrvaškem,« je z Dunaja poročal naš dolgoletni turistični predstavnik v Avstriji Jan Ciglenečki. Dodal je, da med velikimi turističnimi državami najslabše kaže Turčiji. Zanimanje za to državo, ki jo pretresajo ukrepi oblasti po poskusu vojaškega udara in napadi teroristov, se je zmanjšalo za kar 80 odstotkov. Po zadnji turistični raziskavi je največ pridobila Grčija, kar 83 odstotkov. Avstrijske turistične agencije zaznavajo velik porast povpraševanja za Hrvaško (plus 50 odstotkov) in malo manj za Italijo (plus 16 odstotkov). Zanimivo, je da bodo Avstrijci v letu 2017 več potovali v Nemčijo (plus 17 odstotkov), več je zanimanja tudi za Romunijo in Bolgarijo ter druge vzhodnoevropske države.
»Zanimivo je tudi,« dodaja Ciglenečki, »da se veliko družin, ki so prej potovale na počitnice z letalom, zdaj spet odloča za lasten prevoz z avtomobilom. Zaradi terorističnih akcij in beguncev se Avstrijci letos veliko pogosteje kot prej odločajo za potovanja in počitnice v organizaciji turističnih agencij.«
Zadnje dni je bila Slovenija v organizaciji STO zelo močno zastopana na največjem turističnem sejmu v Avstriji, dunajskem Ferien Messe, ki se ga je udeležilo približno 150.000 obiskovalcev.
»Našo stojnico, na kateri je ponudbo predstavilo 24 podjetij, je obiskalo zelo veliko ljudi. Avstrijce, predvsem Dunajčane, je zanimalo vse, od slovenske obale, term in pohodništva do kolesarskih in vinskih poti. Po obisku in zanimanju za naše turistične kraje in ponudbo lahko upravičeno pričakujemo, da bo turistično leto 2017 še boljše od lanskega, ki je bilo z devetimi odstotki več turistov rekordno,« je ocenil Jan Ciglenečki.
Italijani v zadnjem trenutku
»V primerjavi z Avstrijci, Nemci in Skandinavci, ki se odločijo za poletne počitnice in potovanja že na začetku leta, so Italijani veliko bolj nagnjeni k odločitvam v zadnjem trenutku. K temu so dodatno pripomogle tudi razmere, povezane s terorizmom. Italijani lahko svoje počitniške načrte spremenijo v zadnjem trenutku,« pa je razmere na italijanskem turističnem tržišču opisal do konca leta 2016 zelo uspešni predstavnik STO v Milanu, od začetka leta 2017 pa samostojni promotor Slovenije z agencijo Lovely Tours Gorazd Skrt.
»Za letos je pričakovati, da se bodo Italijani v večjem številu kot do zdaj odločili za počitnikovanje na bližnjih turističnih destinacijah, to je na tistih, ki ne veljajo za nevarna krizna žarišča. Tako Slovenija lahko pričakuje okrog pol milijona gostov iz Italije. Ker pa bo šlo na počitnice na Hrvaško 1,250.000 Italijanov, lahko v Sloveniji računamo tudi na velik delež teh tranzitnih gostov,« je optimistično napovedal.
V Nemčiji se je kolesje povpraševanja po počitnicah v letu 2017 zavrtelo že med božično-novoletnimi počitnicami, ko nemške turistične agencije tradicionalno začenjajo prodajati potovalne in počitniške aranžmaje za prihodnje leto. S sejmom CMT v Stuttgartu se je prejšnji konec tedna začel cikel sejmov, ki se do pomladi zvrstijo po vsej Nemčiji.
»Napovedi za turistično leto so v Nemčiji zelo optimistične, saj po anketi kar 945 organizatorjev potovanj pričakuje nadaljnjo rast. Največ Nemcev bo počitnice preživelo v Španiji, Italiji in na Hrvaškem. Z gradnjo novih ladij za križarjenje se bo močno povečal tudi ta segment turističnih potovanj. V porastu so tudi smernice potovanj v daljne, še posebno azijske države,« nam je povedala dobra poznavalka razmer v nemškem turizmu in predstavnica STO v Nemčiji Majda Dolenc Rozina.
In kako na nemškem trgu kaže Sloveniji? »Na nemškem turističnem trgu vztrajno raste naša prepoznavnost, kar se odraža tudi v številu turističnih obiskov nemških turistov pri nas. Zanje smo butična turistična dežela z rastjo kakovosti, zato je poraba nemških turistov vedno višja,« je na sejmu CMT ugotavljala Majda Dolenc Rozina in pristavila: »Turistična ponudba v Sloveniji odgovarja tistim nemškim turistom, ki povprašujejo po aktivnih počitnicah, kar Slovenija obljublja s svojim turističnim geslom Zelena, aktivna, zdrava. Nemce v Slovenijo vabijo tudi privlačne cene in odlična kulinarika. Zato lahko letos po rekordnem turističnem letu 2016 iz Nemčije pričakujemo še več turistov«, je prepričana predstavnica STO v Nemčiji.
Ker se nam v letošnjem letu poleg gostov iz naših primarnih turističnih trgov obeta tudi dober turistični obisk iz drugih držav, je na začetku turističnega leta veliko razlogov za optimizem. Zlasti če vemo, da se nam obeta tudi bogata sezona kongresov in drugih mednarodnih srečanj in prireditev.