Spletni portal YouTube je sporočil, da bo podeljeval glasbene nagrade. To se bo prvič zgodilo že 3. novembra letos. Na uro in pol dolgi prireditvi v New Yorku bodo nastopili Lady Gaga, Eminem, skupina Arcade Fire in drugi, ogledati pa si jo bo mogoče v živo – kje drugje kot na youtubu.
Še prej bodo v Seulu, Moskvi, Londonu in Riu de Janeiru koncerti. Sredi oktobra bodo na podlagi ogledov razglasili šest kategorij nominirancev, zmagovalce pa bodo določili kar obiskovalci spletne strani. Kdor bo dobil največ njihovih glasov, bo prejel tudi nagrado. Za lažjo odločitev, komu podariti svoj glas, bodo na youtubu na voljo še dodatni videi nominirancev, kot so videospoti, njihovi koncerti, intervjuji, posnetki posnemovalcev in drugih oboževalcev njihove glasbe.
»Glasba je velik del tega, kar youtube je in kar je postal za oboževalce glasbe povsod po svetu,« je o odločitvi za novo nagrado dejala tiskovna predstavnica Chelsea Maughan. »Nagrade pomenijo naslednji korak pri prikazovanju, kako velik vpliv ima glasba na youtubu.
Poleg omenjenih glasbenikov bodo na prireditvi nastopili še tisti, ki so v večjem številu pritegnili zanimanje obiskovalcev strani. Taki sta violinistka Lindsey Stirling in eksperimentalna skupina CDZA, ki ima 3,2 milijona ogledov in 215.000 naročnikov. Kreativni direktor prireditve bo Spike Jonze, naloge izvršilnega direktorja pa bosta prevzela VICE in Sunset Lane Entertainment. Kot voditelj se bo preizkusil igralec Jason Schwartzman. »Pripravljamo noč, ki bo oblikovana po merilih vseh uporabnikov youtuba,« je o načrtih povedal Jonze. »Hkrati ko bomo podeljevali nagrade, bomo tudi ustvarjali živo glasbo. Ves večer se mora čutiti kot sam video na youtubu.«
Chelsea Maughan je poudarila, da želijo prikazati, kako lahko prek youtuba nastanejo zvezde. Ob tem je omenila primer južnokorejskega raperja Psya, ki mu brez youtuba verjetno nikoli ne bi uspelo prodreti na svetovno glasbeno sceno.
