V severnofinskem Laplandu se že lep čas spopadajo z velikim problemom prometnih nesreč, v katerih umre na tisoče jelenov. Živali seveda ne poznajo prometnih predpisov in se rade zadržujejo na cesti. Najpogosteje se zgodi, da jih avtomobili povozijo, ker jih vozniki preprosto ne vidijo. Nedavno je državno združenje vzrediteljev jelenjadi začelo uveljavljati novo prakso – jelenom so začeli barvati rogove z odsevno fluorescentno barvo. Na tak način jih bodo vozniki lahko pravočasno zagledali in začeli zavirati. Trenutno poskušajo ugotoviti, kateri odtenek bo najprimernejši. Težave imajo tudi s trajnostjo barve, ker se večina ne obdrži v arktičnih razmerah.
Predstavnica združenja Anne Ollila je razkrila, da so doslej pobarvali 20 jelenov in zdaj opazujejo, kako se živali odzivajo nanje. Če bo poskus uspel, bodo začeli to prakso tudi na prostoživečih živalih. Sicer so tovrstno označevanje izvajali že pred časom, vendar tehnologija barv še ni bila dovolj napredna. Živali so jih preprosto zdrgnile z rogovja. Velik problem je tudi grda navada turistov, ki za spomin na obisk Arktike kradejo prometne znake, ki opozarjajo, da so na cesti jeleni.
Če bodo našli primerno barvo, bodo z njo označili več kot 200.000 živali, ki trenutno živijo v regiji. Vzrejanje jelenov je praksa, ki se je razvila že ob koncu bronaste dobe. Živali so predvsem vir mesa, ki je še posebno priljubljeno na Švedskem in Finskem, kakovostni pa sta tudi njihovo mleko in krzno.